健合合生元连发四款新品，高层说看好今年母婴品类高增长来自这里

　　随着二季度临近“收官”，承载着企业增长厚望的下半年即将拉开序幕。日前，健合集团旗下合生元品牌在北京长城云发布了四款新品，包括合生元益生菌白金版等三款婴童营养食品以及升级版爱斯时光有机奶粉。

　　“疫情后消费者的健康意识有所提高，对营养食品的认知和接受度也逐渐提升。”健合集团幼儿营养与护理用品业务（BNC）中国区执行总裁朱定平向小食代表示，该集团计划进一步加大投入，拓展更专业、更多功能细分的营养食品品类，还预计该品类将继续保持年初的高增长态势。

　　加码营养食品布局

　　朱定平向小食代表示，今年健合集团将明显加大对营养食品的资源投入，要之举是借助推出更多新品，进一步拓宽营养食品的产品线。

　　“继去年面向新生儿需求推出益生菌滴剂后，今年我们重磅推出益生菌白金版、钙VD颗粒及DHA藻油+ARA三款婴童营养食品新品，分别对应预防肠道过敏、视力发育和骨骼健康的消费需求，扩大合生元在营养食品品类的产品阵容。”他说。

　　据介绍，今年受到疫情的影响，消费者的消费形式和习惯都发生了变化。为此，该公司在渠道布局和营销推广上将投入更多资源，一方面整合线上线下渠道拉动产品销售，另一方面创新营销模式提升产品渗透率，加快布局营养食品品类领域。

　　数据显示，益生菌补充剂作为健合集团经营多年的传统品类，近几年来一直保持着较高的增长速度。2019年，合生元益生菌实现应收12.6亿元，增长20.1%。

　　健合集团今年一季度财报显示，报告期内该集团益生菌补充品营收实现同比增长34.5%至3.9亿元。其中，合生元益生菌在中国市场营收录得同比36.3%的可观增长。此外，过去四年的年度财报数据显示，益生菌补充品在整体营业收入中所占的比例也从2016年的7.8%，连续增长到去年的占比11.5%。

　　该集团指出，疫情出现后，中国消费者对益生菌有助提高免疫力的意识增强。为了进一步满足市场需求，健合也在提高益生菌产品的库存。

　　助力深耕母婴市场

　　小食代留意到，随着幼儿奶粉市场竞争不断加剧，飞鹤、澳优、贝因美和伊利等不少企业也都陆续盯上并先后切入婴童营养食品这一细分市场。而对于以儿童益生菌起家的健合集团，自然不肯将市场拱手相让。

　　朱定平形容，合生元作为健合旗下母婴营养与健康领域的品牌，从20年前开始以益生菌为代表的营养食品率先布局母婴营养市场。现阶段婴儿奶粉仍是集团BNC板块的业务核心，与此同时益生菌补充剂等营养食品业务也依然是合生元“核心的组成部分之一”。

　　健合集团幼儿营养与护理用品业务中国区执行总裁朱定平

　　在他看来，不断扩大营养食品布局可以有效实现深耕母婴市场，提升品牌的影响力。据欧睿数据显示，合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌，占中国婴童益生菌保健食品7成份额。

　　“我们决定加码营养食品一方面是由于观察到消费者对母婴营养食品的需求骤升，消费者需要更精细化、高端化、细分化的产品。另一方面是希望通过全品类布局，以及优质、多元的产品服务进一步巩固市场地位。”朱定平解释道。

　　有机奶粉品牌升级

　　在当天发布的新品中，还有升级后的合生元爱斯时光有机奶粉。

　　据了解，除了包装升级之外，爱斯时光有机奶粉也有了新的品牌策略。目前该款升级后的新产品在包装上增加了合生元的品牌名，这意味着其被正式纳入大合生元的品牌家族。

　　借助这一番梳理，爱斯时光有机奶粉可以共享合生元的品牌资源，快速提升在有机奶粉市场的知名度。

　　朱定平还透露，未来合生元计划全面优化合生元爱斯时光有机奶粉的商业模式，增强渠道力和终端购买力，在销售终端投入更多人力，大幅度提升终端推荐以及终端活动支持。还将携手合生元品牌代言人刘烨和法领馆，开展中法环境月等一系列活动，提升大合生元品牌的知名度。

　　健合方面引用尼尔森的2020年新数据指出，合生元爱斯时光有机奶粉增长速度超过59%，市场份额排在第4位，“母婴、商超渠道均占前列，电商渠道销额增长迅猛”。

　　此外，公司还表示，合生元Biostime有机幼儿配方奶粉在法国药店渠道已占据32%的市场份额，在今年1月成为“法国药店有机奶粉品牌”。